1957

Интервью с ТОП-копирайтером Петром Пандой: «Не бойтесь своего роста, идите к цели и не попадайте в заложники журналистики»

               Копирайтинг для начинающих

С копирайтером Петром Пандой я познакомился онлайн. Привлекла его добрая манера текстов, много шуток и образное мышление. Помню, тогда я подумал, что и на интервью он, наверное, согласится. Согласился 🙂

От Барнаула до Киева далековато, а мы могли только в среду 11 ноября, так что пришлось пообщаться в скайпе. Тоже неплохо.

2

Петр Панда.

Привет, Пётр. Спасибо за возможность пообщаться вживую. Обожаю это, потому что есть возможность узнать человека лучше. 

Для начала коротко расскажи о себе.

Я – копирайтер. Начинал, как и большинство авторов, с сайта фриланса. Имел стабильный заработок и своих постоянных клиентов, знал свои цели и задачи, имел хорошее портфолио. Через какой-то период этого стало недостаточно, захотелось большего.

Получилось так, что передо мной встал выбор: либо принимать заявки на сайте free-lance.ru, либо бросаться в пучину неизведанного: в раскрутки, маркетинг, написание книг и т.д. Меня не устраивал сложившийся порядок, и я решил развиваться.

Сначала завёл простой сайт, где начал писать первые статьи. И в течение двух лет у меня получилось подняться достаточно неплохо. Сайт начал набирать обороты, позже я написал книгу, начал изучать психологию маркетинга. Спустя время, я достиг того уровня, к которому стремился.

Сколько времени прошло с тех пор? С момента принятия решения?

С 2013 года я был в свободном плавании, в коем и нахожусь сейчас.

Копирайтинг для начинающих

Петр Панда еще и спортсмен 🙂

 

                                                      Первая книга

Сколько времени понадобилось на написание книги о копирайтинге? Расскажи о книге. Как у тебя получилось?

У меня две книги. Первую книгу  «Копирайтинг по зову сети» написал за несколько месяцев. Вся сложность в том, что времени было мало и помимо написания книги, мне необходимо было зарабатывать на хлеб. Издав первую книгу, я избавился от страха неуверенности и понял, что писать книги можно и нужно. Книга разошлась по пабликам и библиотекам и спустя полгода, я начал работать над выпуском второй книги, которую я написал за 7 месяцев. Сравнив две свои работы, вторая более насыщена фактами и является завершением всего, что я хотел сказать в первой книге. Издание «Питер» оперативно откликнулось на мою просьбу, и сейчас в декабре-январе она должна выйти тиражом в 3000 экземпляров.

                                       Как правильно написать книгу  копирайтеру

ps6jd5iKnuE

Книга может стать причиной развития мозга=)

Уверен, твои советы будут интересны многим начинающим авторам. Скажи, неужели все так просто? Как я понял, ты просто каждый день пишешь, скажем, по 2000 слов и за 7 месяцев проделанной работы, наброски приобретают начертания готовой книги. Так?

Потом ты отправляешь её на почту издательства и ждёшь? Получаешь ответ и всё?

Сложного ничего нет. У меня был план писать по 5000 слов в день, которого я и пытался придерживаться. Первая ошибка начинающих авторов – писать с первой страницы идеально. Исходя из личного опыта, скажу – нужно садиться и писать всё подряд, выливать на бумагу весь словарный поток, несмотря на то, что текст выйдет с ошибками, пробелами и с пропусками.

Мозг перестраивается и реагирует на такой режим положительно. Впоследствии, ты сам втягиваешься в такой темп. Скажу по собственному опыту, это проще и быстрее.

Затем, когда книга готова – заходишь в Google и ищешь издательства. Будь готов к тому, что издательства часто просят примеры изданных книг, поэтому я, допустим, не пожалел, что издал первую книгу за свои деньги. Это платформа и пример для издания следующих более профессиональных работ.

Копирайтинг для начинающих.

Вместо ожидания идеальных условий — нужно просто быть постоянным. Это и есть секрет успеха.

Я пока только пытаюсь написать, но мне кажется, что не всё так просто.

Главное — поставить цель и каждый день жить с этой мыслью, вбивать себе в голову, что ты должен этого добиться и постепенно тебе будет проще писать, потому что со временем вырабатывается дисциплина.  Нужно найти свою нишу, писать о том, что тебе интересно и в чём себя видишь.

Было желание бросить всё на пол пути? Как побеждал свою лень?

drT4vm0QlFg

Пётр всегда знает, чего хочет!

Такого желания не было , но я мог постоянно откладывать написание книги из-за больших заказов и объёма работ. В итоге, я сказал себе, что, если я этого не сделаю, я себя съем, осознав, назад дороги нет.

Мы с тобой похожи в этом. Я тоже сейчас пишу книгу, но на этапе создания. Ты вдохновляешь своим опытом. Насколько твоя книга помогает тебе в получении заказов? Повлияла ли она на твою узнаваемость, как автора? Стало ли больше заказов?

Опять же, если ты приходишь в издательство, не имея никакого багажа за спиной, то тебе скажут «кто ты такой»?! Но, если у тебя есть опыт написания книги, то двери уже проще открываются перед тобой. Книга – отличный способ продвижения личного бренда. Каждому автору с амбициями стоит запланировать написание своей книги, если ты хочешь быть успешным копирайтером, иначе так ты заработаешь копейки и спокойно уйдёшь с этого поприща.

                                                             Зарплата ТОП-копирайтера

Спасибо. Давай перейдём к другому вопросу. Более интересному. С каких цен ты начинал? Сколько ты зарабатываешь сейчас? И какой потолок?

Я начинал как и все, где-то с 30 рублей за тысячу знаков. Как сейчас помню, страшно было поднимать цены, да и сейчас бывает страшно. Многие просто не верят в то, что их тексты могут стоить больших денег. Они не понимают, как можно заработать за 40 минут, сидя дома, 1000 рублей или больше, поэтому-то многие авторы и живут с низкими ценниками годами.

 

Хорошо. Как бороться с этим?

Главная проблема в том, что ты думаешь, что ты разнорабочий интернета, вставляешь ключи, пишешь второсортные тексты и так далее. Оптимизаторы пытаются сделать из копирайтера человека без профессии, им это выгодно. А тебе нужно понять, что ты продаёшь слово, ты можешь зажигать словом, ты можешь поднять репутацию фирмы словом. Осознав это, у тебя проснётся уважение к себе. С одного предложения расположить человека к покупке – это дар и талант!

После этого, переступив через свой страх, просто скажи заказчику другую сумму. Раньше ты работал за 30 рублей, а теперь, переступив через себя и свои страхи, будешь работать за 100. Главное — вовремя решиться на этот шаг, но его необходимо делать в любом случае.

На сайтах биржи фриланса есть потолок. Если я приду на проект и скажу заказчику, что напишу текст за 1000 рублей, то он покрутит пальцем у виска, потому что на бирже таких цен нет. Рано или поздно стоит покинуть биржу и уйти в свободное плавание, чтобы вырасти из новичка в профессионала. Конечно, не всем это дано, но если можешь – делай.

Правда, есть несколько нюансов. Первый нюанс: ты поймешь, что твой труд может хорошо оплачиваться, но для этого нужно много работать. Второй нюанс: тебе придется много читать и заниматься самообразованием. Когда ты вкладываешь время в свои знания, ты начинаешь ценить себя и свое время, а это очень сказывается на ценниках. Штука в том, что если ты уверен в себе, то в тебе будет уверен и клиент. И будет платить столько, сколько ты просишь.

Понятно, что если тебе негде о себе заявить, то тебе будет сложно пробиться. В начале моего пути каждые сто рублей давались кровью и потом, но я, несмотря на всё, шёл долго к уровню моего сегодняшнего заработка, значительно превышающим 100 т.р.

Успешные копирайтеры не боятся повышать планку заказчикам и на этом они выигрывают. По своему опыту могу сказать, как сложно называть сумму 100 долларов, но потом, видя от заказчика вопрос: «А сколько займёт времени работа»? — ты обретаешь уверенность и понимаешь, что он согласен заплатить тебе такие деньги. Первый шаг сложен. Второй проще. Третий ещё легче. Не все соглашаются с твоей ценой, но тебе уже не обидно от этого, потому что ты сделал самое главное – переборол свою неуверенность.

Копирайтинг для начинающих

«Если ты уверен в себе, то в тебе будет уверен и клиент. И будет платить столько, сколько ты просишь.»

                                       Методы продвижения сайта о копирайтинге

 

Насколько тебе помогает твой сайт в работе?

Сайт http://textis.ru/ – мой первенец. Он приводит ко мне большинство клиентов, он оптимизирован и на нём нет пустых страниц.

Важная часть сайта – рекомендационные статьи, которые тоже водят клиентов. Приведу простой пример: скажем, ты выкладываешь текст о том, как написать коммерческое предложение.

Менеджеры и владельцы компаний, которые занимаются поиском такой информации, видят твой текст, где всё расписано по полочкам. Они понимают, что ты эксперт и поэтому готовы платить за то, чтобы ты им помог. Как видите, сайт помогает приводить пользователей с деньгами.

Помимо рабочих целей, сайт – моя отдушина. Когда я устаю от постоянных заказов, то могу сесть и что-то написать, забыв о проблемах.

Копирайтинг для начинающих

Сайт — моя отдушина.

 

Стараешься каждый день писать в блоге?

Да, стараюсь, но не всегда получается.

Как часто обновляешь сайт? Какие статьи выкладываешь?

Были моменты, когда писал 3-4 статьи каждый день, но сейчас каждый час на счету и из-за нехватки времени выкладываю одну статью в неделю. Сейчас добавил два новых раздела: «психология рерайтинга» и «изучаем русский язык». Вскоре добавлю раздел видео — уроков для новичков и для более опытных. Главное — найти время.

 

                                                  С чего начать копирайтеру

Вдохновляйся словом

Вдохновляйся словом

Как развиваться копирайтеру в первый год? Твои рекомендации?

Нужно понять, что копирайтинг – сложная профессия. Ты и сам знаешь, какие бури происходят в голове во время работы, хотя внешне ты не выглядишь уставшим. Прежде чем окунаться в эту профессию с головой, нужно понять, что копирайтинг – это твоё.

Если у тебя есть работа, не надо её сразу бросать. Для начала проверь себя месяца три, пообщайся с заказчиками и пойми, что это именно то, чем ты хочешь заниматься постоянно, а не только в свободное от работы время. Когда ты понимаешь, что тебя от этого «прёт», то это уже хорошо. Значит, приживешься.

Не стоит замахиваться на все сразу: биржи или сайты фриланса нужны для становления, и тебе придётся работать на них первый год, чтобы набраться опыта и научиться навыкам письма. Потом, спустя время, можешь уходить в свободное плавание. Но первое время будет непросто.

 

                             Выбор пути развития начинающим копирайтерам

Что лучше: выбирать какую-то нишу или быть человеком-оркестром? Попробовать всё или быть азом в одной отрасли? Кем являешься ты? Человеком-оркестром или человеком-нишей?

Я создал в свое время Форум копирайтеров Рунета, где мы общаемся и делимся советами. Так вот там я всегда рекомендую копирайтерам занимать свою нишу. Пусть ты будешь лучшим в очень узкой области, например, в медицинских текстах, области, но все равно это станет огромным репутационным плюсом.

Увы, сам я человек — оркестр. Мне жаль расставаться с многими форматами текстов, поэтому я пока на распутье. Думаю, что в ближайшие годы найду себя и определюсь в своих предпочтениях.

Копирайтинг для начинающих

Увы, я сам — человек-оркестр

Выбирать ли человеку одну тему или писать обо всём? Стоит ли пробовать всё? Возможно ли в первый год определить свою тему?

Да, стоит. Всегда нужно пробовать что-то новое, хотя бы, чтобы понять, что тебе это не нужно.

Я советую всё-таки развивать свой сайт, потому что он помогает раскрепоститься и убирает зажатость .Чем больше возраст сайта, чем больше релевантных статей.

                                        Социальный маркетинг для копирайтеров

 

Да, я писал свой блог, чтобы просто начать писать. Создав колонку «навыки письма», которая служила для меня экспериментом, я был приятно удивлён реакцией людей и их комментариями. Для них моя колонка оказалась экспертными материалами.

Сейчас популярный тренд контент-маркетинг. Знаешь ли ты копирайтеров, которые ведут блоги? Реально ли это вести контент-маркетинговую стратегию какого-то клиента? И специализироваться только на этом?

 SЕО вымирает и на арену выходят тексты, поэтому за этим направлением будущее.Есть один нюанс. Чем я отличаюсь от большинства копирайтеров моего уровня? Мне сложно руководить людьми, в то время как ребята, работая в команде, сколачивают школы и агентства, берут на себя хоть 10 клиентских сайтов, сидят ничего не пишут, а просто контролируют процесс. А вот копирайтерам – одиночкам (к их числу принадлежу и я) сложно. У меня есть два проекта, которые я наполняю, но третий я не потяну. Это штучная работа.

Копирайтинг для начинающих

Копирайтерам-одиночкам сложнее, чем команде.

                              Лайфхаки для начинающих копирайтеров

 

Поделись своими интересными наработками, которые стали открытиями?

Главная фишка современных текстов (например, тексты Google, Mozilla) – постепенный отказ от официального стиля. Тексты становятся более теплыми и открытыми, более душевными. Я тоже работаю в таком формате. Я стараюсь вставить лёгкую шутку и иронию, чтобы он не был холодным и располагал к себе.

Почему ты назвал свой стиль именно «Панда копирайтинг»? Является ли это твоим уникальным торговым предложением?

Панда-копирайтинг

Панда — добрейшее существо

Началось всё с того, что я поставил иконку с пандой в своём аккаунте  и постепенно ко мне привязалось это слово. Так я стал Петром Пандой. Он позитивен и запоминается клиентам и мне это нравится.

Конечно УТП. Я отстраиваю свой текст от других и работаю над стилем, и понял каким хочу его видеть. Прежде всего это —  экспертность, юмор, уважение к человеку, а также свои фишки и приёмы. Текст доложен быть тёплым, добрым и я буду работать 80 % в таком формате.

Один из важных принципов копирайтинга — посвятить этому жизнь и развивать свой личный бренд? Ты сменил фамилию и теперь для всех ты — панда.  Я знаю, что ты не стыдишься своей настоящей фамилии. Почему ты всё-таки решился на этот шаг?

panda

Сложный вопрос. Фамилию можно было раскрутить и свою, но теперь поздно что-то менять. Недавно, поехав к нотариесу по делам, я словил себя на том,  что пишу «Панда» автоматически. Я понял, что главное — уметь отделять себя рабочего от себя домашнего.

                                            Как копирайтеры привлекают клиентов

Каверзный вопрос. На своём сайте ты именуешь себя ТОП — копирайтером. Каковы причины такого заявления и почему именно ТОП – копирайтер?

Придумал это сам и аргументирую тем, по числу запросов в поисковых системах по имени, статьям, книгам уверенно вхожу в ТОП1- копирайтеров. Даже в ТОП-5. Чем не маркетинговый ход!

 

 

                                   Книги о копирайтинге от Петра Панды

1 (1)

 

Топ 5 книг для начинающих, чтобы стать хорошими копирайтерами, и иметь право называть себя мастерами своего дела.

  1. Джозеф Шугерман «Искусство писать рекламные послания». Книга на все времена.Перечитывать каждые полгода. Человек, создавший всё с нуля
  2. Игорь Манн «Номер один». Книга для лидеров
  3.  Роберт Чалдини «Психология влияния» открывает интерес к психологии
  4. Уильям Зинсер «Как писать хорошо» ( по стилистике)
  5. Сергей Бернадский «Продающие тексты»

Русских авторов я не слышал и они не попадают в этот список.

                                      Как правильно писать тексты копирайтерам

ТОП 3 совета что делать новичку, чтобы стать дорогим копирайтером?

Главное понять, всё сейчас находится в открытом доступе, нет ничего невозможного. Интернет – это быстрая зона роста , где можно запросто превратиться в профессионала. Не бойтесь своего роста, идите к цели, не смотрите ни на кого вокруг, не забывайте про саморазвитие, читайте художественную литературу. Не делайте рерайтинг, учитесь излагать свои мысли.

Как не «зазвездиться» и оставаться простым человеком? Я знаю таких авторов, от которых за километр разит презрением что ли… . А ведь в Библии, например, четко написано, что гордость предшествует падению.

Всё просто: нужно помнить откуда ты пришёл. Жизнь — это не настолько серьёзная штука, чтобы себя кем-то мнить и задирать нос. Помни, что ты неидеален. За себя могу сказать, что я лишён пафоса и у меня полно косяков и недостатков. Да, я борюсь с ними, но не всегда быстро и успешно. Радуюсь тому, что могу быть открытым и простым человеком, помогая новичкам в развитии и становлении.

Спасибо за интервью. Знаешь, я рад живому знакомству. Ну, и хорошего вечера.

Взаимно!

Общался Владимир Багненко

Владимир Багненко

 

 

Коротко обо мне: Предприниматель, интернет-маркетолог, коммерческий писатель, христианин. Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Осознанно пишу с 2001 года, в газетной журналистике с 2007, зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Люблю писать и делиться тем, что помогает мне на тренингах. С 2017 года стал отцом.
Заказать тренинг или тексты вы можете по почте v@bagnenko.name или написав в личку в удобной вам соцсети.

Если вам есть чем поделиться или вы хотите написать мне — я тут: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube.

 

P.S. Ура. Наконец-то с сентября 2017 года я завел свой уютный канал в Телеграм. Называется, угадайте? Да, конечно, вы угадали:»Авторский стиль». Делюсь опытом, рассказываю о том, как выработать свой авторский стиль. Верю, что его нужно лишь откопать за горами стереотипов и сомнений в себе. Тут много того, чего не даю больше нигде. https://t.me/bagnenkotext

 

Другие интересные интервью:
1. София Андрухович на литературной школе (на украинском)
2. Владимир Имакаев: «На каждое разочарование будет два-три утверждения в успехе».
3. Пётр Панда: «Чтобы не зазвездиться, нужно помнить откуда ты пришёл»

27. ноября 2015 by Admin
Categories: Блог, Интервью, Личности | 4 комментария