224

Навык 11. Редактирование текста: вводные слова, однородные члены предложения, оценочная лексика.

Я сидел над рассказом третью неделю. У меня получалось неплохо, герой мне нравился, сюжет тоже.

А главное, что текст шел как по маслу.

Рассказ был окончен. Я дал его почитать другу в пятницу, в понедельник он пришел и сказал, что идея понятная, но слишком текст шероховатый. Тогда в моей голове прозвучал звоночек.

А через несколько месяцев прозвучал второй.

Дедлайн подачи текста был 31-е число месяца. Я решил уже не писать, так как это был добровольный проект. Но в последний момент всё же написал рассказ и отправил.

Через две недели со мной связался один человек из комиссии.

— Я давно за тобой слежу. Твоя активность мне нравится, но текст, который ты прислал – просто из рук вон. Не могу понять в чем проблема. Без души как-то.

Это был второй звоночек. Даже рында.

С того времени я по-другому отношусь к своим текстам. Я не только их пишу, но обязательно уделяю время шлифовке и чистке.

И сегодня я хочу поделиться тем, как именно стоит шлифовать тексты.

Начну с двух базовых убеждений

 

Убеждение 1. Творить нужно, отключив внутреннего критика.

Не так давно я рассказал о том, как важно уметь писать и отключать внутреннего критика. Это настолько важно еще и потому, что таким образом вы вырабатываете собственный стиль, который отличается от всего, что было создано доселе.

Но свой стиль – это не нагромождение всей ерунды, что приходит в голову. Свой стиль – это отшлифованный ваш голос, честный, настоящий, громкий. А весь хрип, покашливания и какой-нибудь храп – не нужно показывать.

Убеждение 2. Сокращать не менее важно, чем создавать.

Я бы даже сказал, что это важнее.

Именно редактирование и есть второй важный этап в формировании вас, как сильного копирайтера, писателя, журналиста, редактора, кого угодно, кто работает с текстами.

Даже если вы просто портной, продавщица или повар, но хотите хорошо писать – вам нужно уметь редактировать.

Раньше я не любил слово «редактировать».

Но вам нужно очистить текст от лишних смыслов, нужно отшлифовать и показать только тот смысл, который вы реально вкладываете в него.

Текст — это остов корабля

Представьте, что когда вы написали текст – он, как остов корабля. Только всё дно этого корабля обросло водорослями, ракушками.

Я читал, что из-за этого корабль становится менее манёвренным, замедляется его ход, сжигается больше горючего. К тому же, корабль становится тяжелее, так как его осадка увеличивается.

Именно потому – очистка от обрастаний обязательная часть в подготовке к плаванию.

Точно также это важно и с вашим текстом. Подготовьте его в долгому плаванию – отшлифуйте.

Редактирование текста.

Так очищали днище корабля раньше.

От чего нужно очищать текст.

Я собрал 13 разных штук, от которых вам нужно избавиться.

И буду постепенно о них рассказывать.

Что нужно убирать в тексте.

  1. Оценка, оценочные суждения.
  2. Вводные конструкции
  3. Однородные члены предложения
  4. Усилители
  5. Факты
  6. Отглагольные существительные. Причастия. Деепричастия. Страдательные залог. Слабые глаголы
  7. Штампы. Литературные, корпоративные и бытовые штампы
  8. Канцеляризмы
  9. Очевидности
  10. Местоимения. Личные, притяжательные, неопределённые.
  11. Неопределённое.
  12. Сложные предложения.
  13. Внутреннюю шелуху. Показуха, нечестность, гордыня.

Я буду рассказывать обо всё этом с подробными примерами в будущем. Сегодня расскажу про 3 из них. Однородные члены предложения, оценочную лексику и вводные конструкции.

Поехали

  1. Однородные члены предложения

Вообще в них ничего плохого нет. При одном но… Начинающие авторы всегда пытаются произвести впечатление.

Помню, брал интервью у одного писателя – Анатолия Шкарина. Он поделился, что первые его книги были непомерно большими, потому что он боялся, что хорошие писатели не пишут мало. Именно потому он писал так много, как только мог.

Когда вы пытаетесь произвести впечатление – у вас получаются «красивая, нежная, милая женщина», «эффективный, мощный и сильный инструмент интернет-маркетинга» и всякая такая лабуда.

Когда вы пишете «За окном идет мокрый, неприятный и мерзкий дождь» — это и есть использование однородных членов, которого стоит избежать.

Плохо: За окном идёт сильный неприятный и мерзкий дождь.

Хорошо: За окном идет сильный дождь

Редактирование текста.

Безжалостно избавляйтесь от наростов в тексте.

 

  1. Оценочная лексика

Когда вам нечего сказать – рождаются перлы вроде «Очень вкусный кофе», «команда опытных профессионалов нашей студии».

Очень вкусный – это как?

Опытный – это какой? Для кого-то

«На самых выгодных условиях»

Для того, чтобы избежать слабости в тексте – используйте сильные аргументы, которыми являются факты. О них мы поговорим отдельно позже.

Когда сказать нечего – тогда появляются эти «очень», «Сильно», «опытный». Но на деле это не значит ничего.

cew4gvxtbzy

  1. Вводные конструкции

Вводные конструкции – это то, что мы много и со вкусом используем в речи и это приемлемо. Но в текстах эти слова становятся совсем не

Это возгласы. Типа

  • «Слушайте»,
  • «Ухты».

Это мнения и оценки

  • «Не секрет»,
  • «Если честно»

И это любые эпитеты, которые вы применяете к вашему товару:

  • «Очень красивый вид из окна»
  • «Безупречно чистые простыни»
  • «Очень качественный оконный профиль»

Один пример, вобравший всё

В нём у меня будет и вводная конструкция, и куча однородных членов, и добавим немного оценочной лексики.

Наш пример я взял с одного сайта, только переименовал название компании. Таких текстов и сайтов – огромное количество. Единственное, что я изменил – это название компании. Простите, не удержался, так родились «Весёлые окна».

Оконный завод «Весёлые окна» — ведущий производитель светопрозрачных конструкций в странах СНГ. За 16 лет работы мы завоевали доверие и признание среди наших партнеров и клиентов в своем сегменте рынка, благодаря стабильной работе, высокому качеству продукции и разумной ценовой политике.
Оконный завод «Весёлые окна» предлагает обширный спектр продукции для клиентов с различными потребностями и финансовыми возможностями.

Окна от компании «Весёлые окна» — это замечательная покупка на годы вперед: опираясь на свой профессиональный опыт, мы можем рекомендовать их!!!

Глянец (зеркальность!) поверхности — наряду с «ослепительной» белизной — отличительная особенность профиля «Весёлые окна» 

Это ужас. Читая этот текст, я понимаю, что тут сплошная вода. В сухом остатке остаётся вот что.

Оконный завод «Весёлые окна» — ведущий производитель светопрозрачных конструкций в странах СНГ. За 16 лет работы мы завоевали доверие и признание среди наших партнеров и клиентов в своем сегменте рынка, благодаря стабильной работе, высокому качеству продукции и разумной ценовой политике.
Оконный завод «Весёлые окна» предлагает обширный спектр продукции для клиентов с различными потребностями и финансовыми возможностями.

Безусловно, окна от компании «Весёлые окна» — это замечательная покупка на годы вперед: опираясь на свой профессиональный опыт, мы можем рекомендовать их!!!

Глянец (зеркальность!) поверхности — наряду с «ослепительной» белизной — отличительная особенность профиля «Весёлые окна» 

 

Не густо. А теперь давайте попробуем этот текст переработать. Цель — оставить только факты.

Оконный завод «Весёлые окна» — это производитель светопрозрачных конструкций на Юге Украины.

Мы работаем 16 лет. Наши окна отличаются ударопрочностью, профиль на 25% крепче, чем у конкурентов.

За это время нашими клиентами стали более 3000 небольших домохозяйств и более 100 крупных заводов и компаний из Украины, России и Беларуси. У нас собственное производство.

Посмотрите на изображение фото с производства и видео.

 

«Страны СНГ» – это общая фраза, которая, скорее, показывает страх копирайтера перед правдой.

«Стабильная работа», «высокое качество работы» — это всё штампы.

А если мне кто-то объяснит, что такое «разумная ценовая политика». Как её пощупать? Как понять, что она подходит мне.

«Безусловно» — это вводное слово, которое легко можно выбросить.

Вам нужно научиться оперировать фактами, а не ерундой водичкой.


Сильный текст состоит из фактов, а не воды.


Сильный текст – это текст, в котором нет ничего лишнего. В памяти, в сухом остатке остаются только факты.

А первый текст, который приведён выше, вы прочитываете и ничего не остается в памяти. Потому что «высокое качество» и «разумную ценовую политику» — невозможно пощупать.

В следующих частях я расскажу про другие штуки, от которых стоит избавляться в тексте.

Пишите сильно. Сильный текст всегда запоминается.

 

Автор текста: Владимир Багненко

Владимир БагненкоКоротко обо мне: Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Пишу с 1999 года, Зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Давайте дружить в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram

 

 

 

Другие навыки письма:
  1. Навык 1. Сильные глаголы — залог сильного текста
  2. Навык 2. Правильный порядок слов в предложении
  3. Навык 3. Правило территории слова
  4. Навык 4. Ритм текста
  5. Навык 5. Перечисление в тексте
  6. Навык 6. Внутренний голос автора
  7. Навык 7. План написания книги и как его правильно создать. Метод снежинки.
  8. Навык 8. Внутренний резервуар слов.
  9. Навык 9. Деталь, раскрывающая героя и его черты характера.
  10. Навык 10. Честность в тексте.
  11. Навык 11. Редактирование текста: вводные слова, однородные члены предложения, оценочная лексика.

23. сентября 2016 by Admin
Categories: Навыки письма | Оставить комментарий

Минутку...

Получайте материалы, которые сделают ваши тексты сильнее.

Если вы хотите получать свежие и бесплатные материалы о текстах, маркетинге и копирайтинге оставьте свой электронный адрес. P.S. Я ценю вашу конфиденциальность и никому вашу почту не передам.
Loading...
Подписывайся и получай полезные материалы на почту
Никакого спама