407

Навык 12. Подбирайте сильные примеры. Любой текст будет сильнее: деловой, художественный, публицистический, разговорный, научный.

В 1904 году Руаль Амундсен проводил экспедицию ради покорения Северно-западного прохода. Но долгосрочной целью его была подготовка к покорению сначала Северного полюса, а затем и Южного.

И он сделал одну важную вещь, благодаря которой его поход в 1911 году был удачным.

Он проводил много времени с эскимосами. Эскимосы издавна живут с сверххолодных условиях, они знают тонкости жизни и выживания в холодных условиях.

В 1911 году так вышло, что две экспедиции одновременно отправились к Южному полюсу – команда Роберта Скотта и Руаля Амундсена.

Экспедицию к Южному полюсу Амундсен организовывал в долг. Из порта он выходил ночью, спасаясь от кредиторов Фото: National Library of Norway

Экспедицию к Южному полюсу Амундсен организовывал в долг. Из порта он выходил ночью, спасаясь от кредиторов Фото: National Library of Norway

Роберт Скотт выбрал для себя механизированные сани и пони, которые в условиях сильного холода потеют и покрываются потом, а также не могут питаться мясом.

Руаль Амундсен выбрал только нарты и собак. Он много наблюдал за эскимосами и заметил, что те никогда не спешат, двигаются размеренно и медленно, чтобы не потеть (Из-за низких температур пот мгновенно замерзает). Он перенял эскимосскую манеру одеваться в просторную одежду, чтобы пот испарялся быстрее. Также он приучил себя к полярному образу жизни за тот период 3-х летней экспедиции.

Из-за хорошей подготовки Руаль Амундсен первым достиг Южного полюса и благополучно вернулся. К сожалению, Роберт Скотт погиб во время возвращения назад.

Амундсен на Южном Полюсе.

 

Сегодня я хочу поговорить о силе примера.

Именно на примерах мы учимся. И как эскимосы для Амундсена стали удачным примером, благодаря которому он смог выполнить сверхсложную задачу покорения Южного полюса. Так для нас, писателей, копирайтеров, журналистов, редакторов задачей является подбирать интересные и удачные примеры.

Смыслы

Текст – это смысл

Чем больше смыслов у вас есть, тем больше вам нужно показать эти смыслы на ясных и понятных примерах.

Зачем нужны хорошие примеры? Только для одного — развивать важные мысли и показывать их применение на практике.

Какие можно использовать примеры.

Я знаю только три работающих способа использовать примеры:

  • истории в виде притчей;
  • примеры из вашей жизни;
  • примеры из истории.

На мой взгляд лучше работают второй и третий вариант. Потому что чем более достоверен пример, тем сильнее влияние.

Например, представьте, что вы читаете книгу с советами о бизнесе. Если ее написал, скажем, бизнесмен Сергей Криворуковяк – это одно. А если Генри Форд, с примерами из его жизни – это совсем другое.

 

Еще один довод в пользу примеров.

За последний год я прочитал немало бизнес-книг. Есть книги, которые я дочитал до конца, а есть такие, которые только просмотрел. Вот некоторые из прочитанных

  • «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» Денис Каплунов (прочитал 20%)
  • «E-mail маркетинг» Дмитрий Кот (Прочитал 35%)
  • «Искусство создания рекламных посланий» Джозеф Шугерман (Прочитал 90%)
  • «Построенные навечно» Джим Коллинз (Прочитал 100 %)
  • «От хорошего к великому» Джим Коллинз (Прочитал 150%)
  • «Искусство мечтать» Барбара Шер (Прочитал 200%)
  • «Гении и аутсайдеры» Малкольм Гладуэлл (Прочитал 200%)
Великие по собственному выбору.

Книга Джима Коллинза «Великие по собственному выбору». Прочитано полностью, от корки до корки.

И я понял, вот какую разницу между этими книгами. Одни наполнены просто мнением автора, которые подкреплены либо другими мнениями либо вырванными из контекста примерами, которые не цепляют. А другие – реальными практическими примерами реальных людей или компаний. И чем больше таких реальных примеров, тем сильнее книга и её послание.

Особенно книги Джима Коллинза. Он вообще анализирует бизнесы и показывает принципы, которые взял на основании цифр из открытых источников, а не выдумал сам. То есть это вообще сплошь практика, которую бери и внедряй.

Например, он рассказал про открытие Южного полюса. Руаль Амундсен и Роберт Скотт одновременно отправились. У Амундсена был принцип 20-мильного перехода. Независимо от погодных условий, он шел ровно 20 миль каждый день.

А потом на этом же примере показал, как великие компании, которые стали успешными – у них был такой же минимум, свой «20-мильный переход». Свои ежедневные действия, которые они делали, не переставая, на протяжении многих лет

Например, компания Southwest Airlines – развивала свою сеть очень и очень медленно, но был минимум по прибыли, который компания выполняла из года в год. И требования к качеству перелётов было высоким, цены низкими, потому люди летали самолётами этой авиакомпаниеивсегда.

И потому даже после теракта 11 сентября 2001 года, когда количество перелётов значительно уменьшилось, компания не пострадала сильно, продолжая выполнять свою минимальную работу качественно.


Мощь сильного текста – в сильных примерах.


 

Как подбирать сильный пример?

Я поделюсь, как именно я сам это делаю.

  1. Во-первых, мне нужно понять ясно идею, которую я доношу. Выписываю её обязательно на листок.
  2. Я перебираю в памяти все нюансы, истории, которые подтверждают эту мысль.
  3. Отбираю лучшую историю, новость или что-то другое, как пример.
  4. Стараюсь изучить как можно больше информации о ней
  5. Описываю максимально достоверно в своём тексте
  6. Использую акценты на те особенности истории, которые особенно подчеркивают мою мысль. Но без передёргиваний фактов и манипуляций.

Требования к примеру.

  1. Достоверность. Никаких полуфактов, полуправды.
  2. Послевкусие. Пример нужен такой, чтобы о нём помнили и он цеплял.
  3. Фактологичность. Чем больше деталей, нюансов, подтверждающих пример — тем лучше.

Стили текстов и примеры

Какой бы стиль вы не использовали — вы везде сможете использовать сильные примеры.

  • художественный текст
  • публицистический текст
  • деловой текст
  • официальный
  • научный

И даже если это не текст, а речь, выступление перед публикой — примеры лучше всего запоминаются вами.

Чтобы не быть голословным, давайте вместе якобы напишем статью. Пройдём все этапы.

Напишем про две темы.

Тема первая — побеждают даже слабаки.

Тема вторая – Бизнес можно начинать в любом возрасте.

 

Темы интригуют? Меня да. Что ж, поехали.

 

Тема первая – принципы победы, когда у тебя слабый ресурс. Или побеждает не сила, а ум и собранность.

Кого можно взять.

Можно брать темы из жизни, например. К примеру, Луи Армстронг, музыкант, джазмен, который совсем не имел возможностей прорваться в большую музыку. Это был период Великой Депрессии, тотальной бедности, расового неравенства. Но он сделал это и стал известным музыкантом.

Но мне больше импонирует спорт. И есть один пример, который мне очень нравится и я опишу его с удовольствием.

Итак, пример: Футбольный клуб «Лестер», чемпион Английской Премьер Лиги 2015-2016 года.

1850545-39008131-2560-1440

Рассказывая эту историю, я бы добавил таких фактов:

  • Букмекерская контора принимала ставки на победу «Лестера» как 5000 к 1, то есть шансы были ничтожно малыми.
  • Тренер Клаудио Раньери, который никогда ничего не выигрывал серьёзного – исключительно вторые места.
  • Молодые и неизвестные футболисты в команде – Джейми Варди, Рияд Марез, Дэнни Дринкуотер.
  • Единственный известный игрок известен не благодаря своей игре, а отцу – это Каспер Шмайхель, сын легендарного Петера Шмейхеля.
Петер Шмайхель с сыном - Каспером.

Петер Шмайхель с сыном — Каспером.

Но команда победила в чемпионате. Причем опередила таких грандов, как Манчестер Юнайтед, Арсенал, Челси, Тоттенхем, Ливерпуль.

 

Причины успеха:

собранность команды. Игроки все друг за друга.

тренер, который объединил игроков. Клаудио Раньери – как добрый папаша устраивал потчевание победителей пиццей и всячески подогревал командный дух.

dcd58a6f8975

— отсутствие гордости и самомнения. Интересно, что тренер настраивал команду на то, чтобы набрать 36 очков, это минимум, который поможет избежать вылета из Премьер-Лиги.

Когда задача лёгкая и минимальная – команда воодушевлена. Футболисты с радостью выходили на поле и каждую игру проводили уверенно и смело. И выполнили задачу через 18 туров после начала чемпионата, хотя это была задача на 36 туров, на сезон.

LEICESTER, ENGLAND - FEBRUARY 02 : Jamie Vardy of Leicester City celebrates with Shinji Okazaki and Riyad Mahrez of Leicester City after scoring to make it 2-0 during the Barclays Premier League match between Leicester City and Liverpool at the King Power Stadium on February 02 , 2016 in Leicester, United Kingdom. (Photo by Plumb Images/Leicester City FC via Getty Images)

Единство в команде — превосходное

Как результат, когда команда набрала необходимые 36 очков, она была на 1-2 месте. И затем, когда «Лестер» уже держался в верхней части таблицы, тренер начал постепенно менять позиции, но о чемпионстве не говорил ни слова.

Я следил за его поведением, это было интересно и даже смешно в чем-то.

Декабрь 2015 – «наша цель – избежать вылета из Премьер-Лиги»

Февраль 2016 – «наша цель – первые 6 мест, чтобы попасть в еврокубки»

Апрель 2016 – «наша цель – попасть в Лигу Чемпионов». (это места с 1 по 4)

Таким образом тренер постоянно снижал требования к игрокам и давление общественного мнения. В отличие от конкурентов, от которых все ожидали победы в чемпионате, «Лестер» спокойно играл каждый матч и побеждал. Благодаря сильному командному духу.

 

Вот пример наброска для статьи. Каждый принцип я бы расписал подробнее. Но и этого описания достаточно, чтобы понять ход мысли автора и подтвердить мысль.

И после такого примера Лестера — понимаешь мысль «И аутсайдеры могут победить». Но главное — начинаешь верить в эту мысль.

 

Пример второй – никогда не поздно начать бизнес.

 

Тема: Никогда не поздно начать бизнес.

Тут вообще выбор примеров огромный. Но хочется взять какой-то совсем сложный пример. Например, человека, который начал зарабатывать нормальные деньги с маленького магазинчика, маленькой забегаловки. И разросся до международных масштабов. Кроме того, ему должно быть за 40, когда человек уже не такой сильный, энергичный и тело начинает сдавать.

Пример такой есть: Полковник Сандерс

Человек, который перепробовал десятки профессий, а потом просто начал готовить любимое блюдо для жителей своего городка.

Место, где была первая забегаловка Сандерса, будущая KFC

Место, где была первая забегаловка Сандерса, будущая KFC

В возрасте 40 лет Гарланд Сандерс начал готовить, без особенных планов на будущее. Но дело развивалось, многие приходили попробовать его фирменное блюдо курицы в кляре с особой приправой из трав.

1444640140_kfc_colonel_sanders_state_of_nation

Дело развивалось так быстро, что он начал развивать сеть. Но когда перестал успевать за ростом бизнеса, решил продать свой бизнес. Из этой затеи родилась компания KFC – «Kentucky Fried Chicken».

1444640052_kfc-wk-2

 Подбирайте сильные примеры. В этом всё.

Примеры – это самая соль сильного текста.

После выпаривания воды всегда остается соль. А в ваших текстах есть соль?

Текст подготовил я, Владимир Багненко 🙂

Владимир БагненкоКоротко обо мне: Автор двух блогов (о текстах и Слова Ободрения), руководитель студии текстов “Слово”. Пишу с 1999 года, Зарабатываю исключительно текстами с 2013-го года. Давайте дружить в соцсетях: Вконтакте, Facebook, Twitter, Instagram

 

Другие навыки письма:
  1. Навык 1. Сильные глаголы — залог сильного текста
  2. Навык 2. Правильный порядок слов в предложении
  3. Навык 3. Правило территории слова
  4. Навык 4. Ритм текста
  5. Навык 5. Перечисление в тексте
  6. Навык 6. Внутренний голос автора
  7. Навык 7. План написания книги и как его правильно создать. Метод снежинки.
  8. Навык 8. Внутренний резервуар слов.
  9. Навык 9. Деталь, раскрывающая героя и его черты характера.
  10. Навык 10. Честность в тексте.
  11. Навык 11. Редактирование текста: вводные слова, однородные члены предложения, оценочная лексика.
  12. Навык 12. Подбирайте сильные примеры. Любой текст будет сильнее: деловой, художественный, публицистический, разговорный, научный.
  13. Навык 13. Используйте фигуры речи (тропы) в текстах: метафору, метанимию, синекдоху, сравнение, олицетворение, литоту, гиперболу. (Часть 1)

07. октября 2016 by Admin
Categories: Навыки письма | 1 комментарий

  • Titus Fox

    Молю, больше уроков! Я на них молюсь. Прям пишу под каждый урок тестовые тексты для отработки конкретных навыков! Последний раз заходил, было 6 навыков, а тут ещё столько же появилось! Продолжайте, продолжайте же!

Минутку...

Получайте материалы, которые сделают ваши тексты сильнее.

Если вы хотите получать свежие и бесплатные материалы о текстах, маркетинге и копирайтинге оставьте свой электронный адрес. P.S. Я ценю вашу конфиденциальность и никому вашу почту не передам.
Loading...
Подписывайся и получай полезные материалы на почту
Никакого спама